El diseno de marca es esencial para las empresas porque tiene que ver con su identidad visual, expresada a traves de varios elementos que en su conjunto actuan para generar una percepcion en los consumidores.
Toma en cuenta que un diseno coherente y profesional transmite credibilidad y establece una impresion de fiabilidad y calidad en los productos o servicios ofrecidos. A continuacion, podras ver los aspectos fundamentales sobre el diseno de marca.
Indice de contenidos
Que es el diseno de marca
Como crear el diseno de marca
Brief para diseno de marca
3 ejemplos de diseno de marca increibles
Precio del diseno de marca: 10 componentes a tener en cuenta
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Que es el diseno de marca
El diseno de marca es un proceso creativo que busca construir una identidad visual unica y distintiva para una empresa, producto o servicio. Abarca la creacion y aplicacion de elementos visuales como logotipos, colores, tipografias y otros componentes graficos que encapsulan la esencia y los valores de la marca.
La finalidad del diseno de marca va mas alla de lo estetico o de un elemento especifico como el diseno de paginas web, ya que busca generar una conexion emocional, construir reconocimiento y establecer una percepcion positiva en la mente de las personas.
Diseno de marca
De esta forma, la identidad visual creada a traves del diseno de marca se convierte en la cara tangible de la empresa comunicando su personalidad, valores y proposito.
Como crear el diseno de marca
1. Realiza una investigacion a fondo
Antes de ponerte a disenar los elementos visuales es importante que hagas una investigacion exhaustiva para que entiendas la dinamica de tu industria, asi como tu audiencia y tambien como se proyecta tu competencia.
Asi, al definir la personalidad de tu marca, sus valores y la promesa que deseas transmitir, podras tener las bases estrategicas para el diseno.
2. Definir la identidad visual
Ahora ya es el momento de definir los elementos visuales clave que compondran la identidad de la marca, esto incluye el logotipo, colores, tipografia y otros elementos graficos. Te recomiendo que cuides mucho estos elementos y les dediques tiempo para que reflejen la personalidad y los valores de la marca, al tiempo que sean versatiles para adaptarse a diversos contextos.
Si navegas en una pagina web corporativa como la de Lego, de inmediato captas cual es y que hace; ademas de que su dinamismo y colores te hacen sentir emocion por estos productos.
Como crear el diseno de marca: sitio web de Lego
Imagen de Lego
3. Create your logotipo
Ahora disena un logotipo que proyecte la esencia de tu marca. Para ello, considera simplicidad, memorabilidad y escalabilidad. Asegurate de que funcione en diferentes formatos y tamanos. Usa una herramienta para crear logos de manera facil, que te ayude con este elemento fundamental para la identidad.
Observa como las marcas mas poderosas y memorables tienen logos que estan en la mente de las personas, por ejemplo, el de Volkswagen que es identificable.
Como crear el diseno de marca: Volkswagen
Volkswagen Imagen
4. Elige los colores y tipografia
Es importante crear una paleta de colores que represente la personalidad y los valores de tu marca, se trata de asociar significados emocionales a los colores elegidos.
Tambien deberas elegir una tipografia que complemente la identidad visual, busca que sea coherente con los colores y otros elementos graficos que estes pensando para tu marca.
Mira, por ejemplo, como lo usa Disney:
Como crear el diseno de marca: Wish de Disney
Imagen de Disney
5. Desarrolla los elementos graficos
Disena los elementos graficos adicionales que vayan bien con el logotipo, estos pueden ser ilustraciones o iconos, los cuales suelen ser utilizados de manera consistente en diversos materiales de marketing para fortalecer la coherencia visual.
Mira, por ejemplo, como un reporte descargable de Mercado Libre debe mantener una imagen visual coherente con el diseno de marca, lo cual lo hace identificable.
Como crear el diseno de marca: Mercado Libre
Imagen de Mercado Libre
6. Analiza su adaptabilidad
Asegurate de que el diseno de marca sea aplicable en varios medios y plataformas, desde impresos hasta digitales. Considera como se vera en redes sociales, sitios web, productos fisicos y mas. Ajusta el diseno segun sea necesario para garantizar una representacion coherente.
Observa, como el logo de m&m se adapta a cualquier tipo de formato que se utilice para su comunicacion.
Como crear el diseno de marca: m&m
Imagen de m&m
7. Crea una guia de estilo
Cuando tengas todo definido y disenado, crea una guia de estilo que documente todos los elementos del diseno de marca y proporcione instrucciones claras sobre su uso. Esto incluye especificaciones tecnicas del logotipo, combinaciones de colores, reglas de tipografia y pautas para la aplicacion consistente en diferentes contextos.
Por ejemplo, la guia de estilo de la empresa fabricante de empaques, Smurfit Kappa, indica (en uno de sus apartados) los usos incorrectos de su logotipo para que estas practicas sean evitadas por quienes vayan a hacer algun tipo de comunicacion.
Imagen de Smurfit Kappa
8. Haz pruebas y recibe retroalimentacion
Antes de lanzar el diseno, realiza pruebas internas y obten retroalimentacion de personas clave dentro y fuera de la empresa. Asegurate de que el diseno resuene con la audiencia objetivo, y ajusta segun sea necesario.
9. Implementa el diseno
Lanza de manera oficial el diseno de marca y comienza su implementacion en todos los canales de comunicacion y marketing. Verifica que todo el personal este informado sobre las pautas de diseno.
10. Monitorea y efectua una adaptacion continua
Monitorea la recepcion del diseno y realiza ajustes segun sea necesario. Las empresas evolucionan con el tiempo y es importante adaptar el diseno para mantener la relevancia y la conexion con la audiencia.
Brief para diseno de marca
El brief para diseno de marca es de vital importancia, ya que sirve como el mapa que guia a disenadores y equipos creativos en la creacion de una identidad visual coherente y efectiva.
Es un documento que proporciona una vision detallada de la empresa, sus objetivos, valores, audiencia y personalidad. Es la herramienta que comunica la esencia de la marca al equipo de diseno, permitiendoles comprender el contexto y los requisitos esenciales para el proyecto.
Elementos clave de un brief para diseno de marca
Para que un brief sea comprensible, requiere de ciertos elementos indispensables, tales como:
- Contexto de la empresa: es necesario agregar una breve historia y antecedentes de la empresa; asi como su mision, vision y valores fundamentales.
- Objetivos del diseno: se deben indicar los objetivos especificos del diseno de la marca y senalar las expectativas sobre como el diseno contribuira a los objetivos comerciales.
- Audiencia y mercado: se requiere hacer una descripcion detallada de la audiencia y el posicionamiento que se busca en el mercado.
- Personalidad de la marca: utiliza adjetivos que describan la personalidad deseada de la marca a fin de saber el estilo y tono preferido para la comunicacion.
- Elementos de diseno deseados: aqui se indicaran los colores preferidos o asociados con la marca; ademas de ideas o conceptos para el logotipo y otros elementos visuales.
- Aplicaciones y usos previstos: este apartado es esencial para indicar en que plataformas y medios se utilizara el diseno de marca. Por lo que se haran saber las directrices especificas para la aplicacion del diseno en diferentes contextos.
- Competencia y referencias: aqui puedes dar ejemplos de disenos de marca que la empresa admira. Se senala el analisis de la competencia y diferenciadores clave.
- Restricciones y consideraciones tecnicas: indica las limitaciones presupuestarias o de tiempo; asi como especificaciones tecnicas o requisitos particulares.
3 ejemplos de diseno de marca increibles
1. Apple
Es un ejemplo extraordinario por la simplicidad con la que hace destacar su presencia en cualquier contexto. Su iconico logotipo de la manzana mordida es reconocido en todo el mundo; ademas, la eleccion de un diseno minimalista y limpio refleja la filosofia de la empresa: simplicidad, elegancia y funcionalidad.
Ademas, la coherencia en la aplicacion del diseno en todos los aspectos, desde productos hasta la publicidad, ha contribuido a construir una imagen unificada y poderosa.
Imagen de Apple
2. Google
El diseno de marca de Google es distintivo por su juego de colores vivos y su extrema versatilidad. El logotipo con letras minusculas y colores primarios transmite un enfoque amigable y accesible, reflejando la vision de la empresa: hacer la informacion universalmente accesible.
La singularidad de Google radica en su capacidad para adaptar el logotipo a diferentes ocasiones y eventos, como celebraciones culturales o dias festivos, manteniendo siempre la esencia de su identidad visual.
Imagen de Google
3. Spotify
El diseno de Spotify resalta por su capacidad para estimular los sentidos y crear una experiencia multisensorial. El logotipo de ondas sonoras verdes que representa la vibrante diversidad de la musica, se ha convertido en un simbolo reconocido en la industria del streaming.
Ademas, la organizacion utiliza una paleta de colores llamativos y vibrantes que se integran en la interfaz de usuario de la aplicacion, creando una experiencia visual coherente.
Imagen de Spotify
Precio del diseno de marca: 10 componentes a tener en cuenta
1. Alcance del proyecto
La complejidad y la extension del trabajo afectan el precio.
Los proyectos de diseno de marca en Espana pueden variar desde 500 USD para pequenas empresas hasta 5000 USD o mas para empresas mas grandes. En Hispanoamerica, los precios pueden oscilar entre 300 y 3000 USD.
Tan solo en Mexico, crear un logo va de los 75 a los 250 USD, mientras en Colombia entre 12 y 20 USD y en Espana puede ir de 330 a 1320 USD.
2. Investigacion y estrategia
La investigacion detallada sobre la empresa, su audiencia y competencia puede incrementar el precio. Por ejemplo, el diseno de un branding corporativo en Espana oscila entre 165 y 937 USD.
3. Numero de iteraciones
Cuantas mas revisiones se necesiten, mayor sera el costo. La cantidad de iteraciones depende de la colaboracion y comunicacion entre el cliente y el disenador. Incluso hay trabajos mas completos que pueden costar hasta 20.000 USD.
4. Entregables adicionales
Si se requieren varios formatos de archivo, variantes de logotipos o guias de estilo detalladas, el precio puede aumentar. Por ejemplo, un manual de normas de uso en Espana va de 138 a 250 USD.
5. Experiencia del disenador
Disenadores con mas experiencia pueden cobrar tarifas mas altas debido a su habilidad y reputacion. Por ejemplo, crear un nuevo logotipo, isotipo o isologotipo con manual de uso y hasta 5 aplicaciones en Colombia varia dependiendo del disenador, ya que un novato cobra 460 USD, uno de experiencia media 620 USD y un experto cobra 750 USD.
6. Uso comercial
Otro factor que puede aumentar el precio, es si el diseno se utilizara a nivel comercial en diferentes plataformas y se requieren las adaptaciones para las mismas.
7. Plazos de entrega urgentes
Si se requiere una entrega rapida, es posible que se apliquen tarifas adicionales; ya que los proyectos urgentes de diseno pueden tener un recargo del 25 % a 50 %.
8. Licencia y propiedad intelectual
Determinar quien poseera los derechos de autor y la propiedad intelectual puede afectar el precio. Por ejemplo, en Mexico el costo de registrar una marca puede ser de 150 USD, lo que se tendria que adicionar al cobro total por el diseno de marca.
9. Reputacion del disenador o la agencia
Disenadores con una solida reputacion en el mercado pueden cobrar tarifas premium. Lo mismo ocurre cuando contratas una agencia, dependiendo de la experiencia, trayectoria y posicionamiento de esta puede variar el costo. Por ejemplo, una agencia de nivel medio en Mexico tiene precios que van de 250 a 1150 USD por una imagen corporativa.
10. Ubicacion geografica
Los precios pueden variar segun la ubicacion geografica del disenador. En general, los precios pueden ser mas altos en Espana que en Hispanoamerica.
Ahora ya sabes mas sobre el diseno de marca y su relevancia, dedica un tiempo valioso a pensar en los elementos que necesita. Recuerda que crear un diseno efectivo implica un equilibrio entre la estrategia y la creatividad.
