Este artículo lo he realizado para compartir mis conocimientos acerca del SEO local y su importancia dentro de una estrategia de posicionamiento web. Las búsquedas locales son una herramienta poderosa para los pequeños negocios: 4 de cada 5 consumidores hacen una búsqueda para encontrar información local.
Dicho de otra forma: si tu negocio no tiene optimización para las búsquedas locales podrías perder al 80 % de tus clientes potenciales. Esto, por supuesto, simplemente evidencia que el SEO local es crucial si quieres que tu empresa mantenga su relevancia.
Para ayudarte a optimizar esta estrategia tu negocio, aquí te hablaré del SEO local, de las mejores prácticas y de las herramientas que tienes que probar para implementarlo.
Índice de contenidos
Qué es el SEO local
Cuál es la importancia del posicionamiento local SEO
Qué factores influyen en el SEO local
Cómo funciona el SEO local
10 beneficios del SEO local para tu negocio
Cómo hacer SEO local en tu sitio web: 14 buenas prácticas
10 errores a evitar al hacer SEO local
8 mejores herramientas de SEO local
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Qué es el SEO local
El SEO local es un conjunto de estrategias de posicionamiento para motores de búsqueda (SEO) que consiste en optimizar la presencia online de un negocio o sitio web para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan productos o servicios relacionados con su ubicación geográfica.
El objetivo del SEO local es atraer más clientes potenciales que se encuentren cerca del negocio y que puedan convertirse en compradores reales.
Esta estrategia logra posicionar un negocio en los primeros resultados de una búsqueda en línea, ya sea mediante sus publicaciones en blogs, redes sociales u otros recursos.
Los sistemas de búsqueda como Google tienen en cuenta elementos como el contenido local, páginas y perfiles de redes sociales, links y menciones para proveer los resultados cercanos más relevantes al usuario.
Para comprender más acerca del posicionamiento web puedes leer aquí un artículo para aprender sobre SEO en 30 días.
Cuál es la importancia del posicionamiento local SEO
El SEO local es una estrategia vital para cualquier negocio que opere en un área geográfica específica. Piénsalo de esta manera: cuando buscas un servicio o producto en línea, ¿no prefieres encontrar opciones cercanas a ti? Eso es exactamente lo que el SEO local ayuda a lograr.
Imagina que eres propietario de una cafetería en Barcelona. ¿No sería fantástico aparecer en los primeros resultados de búsqueda cuando alguien en tu área busca «cafetería cerca de mí»? Esa es precisamente la esencia del SEO local: optimizar tu presencia en línea para que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan productos o servicios en tu área.
Mira un ejemplo al hacer la búsqueda de «restaurant italiano en Miami»
ejemplo de seo local
La importancia del SEO local radica en su capacidad para aumentar la visibilidad de tu negocio entre los clientes potenciales que se encuentran físicamente cerca de ti. Esto significa que las personas que buscan activamente lo que ofreces en tu área tienen más probabilidades de encontrarte, lo que puede traducirse en un aumento del tráfico en su sitio web o en tu tienda física, y en última instancia, en más clientes y ventas.
Además, debemos tomar en cuenta que en un mundo que cada día está más impulsado por la movilidad y la búsqueda en dispositivos móviles, el SEO local se ha vuelto aún más crucial. La mayoría de las búsquedas locales se realizan desde dispositivos móviles, lo que significa que si tu negocio no está optimizado para la búsqueda local, estás perdiendo una gran cantidad de oportunidades para atraer clientes.
Qué factores influyen en el SEO local
Una de las preguntas que más he escuchado es ¿qué determina si tu empresa será la primera opción cuando un cliente potencial busca un servicio o producto en tu área? La respuesta radica en comprender los factores de posicionamiento de SEO local.
Revisemos a fondo tres elementos fundamentales: proximidad, prestigio y relevancia. Al entender estos factores, podrás fortalecer la presencia de tu negocio en línea y atraer a una audiencia local más comprometida que nunca.
Estos tres factores son fundamentales en el posicionamiento de SEO local:
- Proximidad
Se refiere a la distancia entre el negocio y el usuario o el término de ubicación que introduce en el buscador. Cuanto más cerca esté el negocio, más posibilidades tendrá de aparecer en el llamado “map pack” o pack de mapas, que es una sección de la página de resultados de Google que muestra los principales negocios locales en un mapa.
Para mejorar la proximidad, es importante tener una ficha de Google Mi Negocio actualizada y precisa, así como utilizar palabras clave locales en el contenido del sitio web.
- Prestigio
Se trata del nivel de popularidad y reputación que tiene el negocio entre los usuarios y los buscadores. El prestigio se mide principalmente por las reseñas y valoraciones que dejan los clientes en plataformas como Google, Yelp, Facebook, etc.
Cuantas más reseñas positivas tenga el negocio, más confianza generará y más alto se posicionará. Para mejorar el prestigio, es importante incentivar a los clientes a dejar reseñas, responder a sus comentarios, y gestionar adecuadamente las posibles quejas o reclamaciones.
- Relevancia
Se refiere al grado de coincidencia entre lo que ofrece el negocio y lo que busca el usuario. La relevancia se determina por el contenido y la estructura del sitio web, así como por los enlaces que apuntan al mismo.
Para mejorar la relevancia, es importante generar contenido de calidad, original y útil para la audiencia local, utilizar las palabras clave adecuadas, optimizar los elementos técnicos del sitio web, y conseguir enlaces de otras páginas web relacionadas con la ubicación o el sector del negocio.
Cómo funciona el SEO local
cómo funciona el SEO local
Déjame explicarte cómo funciona el SEO local paso a paso utilizando un ejemplo:
Búsqueda del usuario: Supongamos que un usuario se encuentra en Madrid y está buscando una pizzería cerca de su ubicación utilizando su teléfono móvil. Escriben en Google «mejor pizzería cerca de mí».
Evaluación de la intención de búsqueda: Google interpreta esta consulta como una búsqueda local, ya que el usuario está buscando una pizzería específicamente cerca de su ubicación actual en Madrid.
Determinación de la relevancia: Google analiza su índice de negocios locales y sitios web para encontrar resultados que coincidan con la consulta del usuario. Utiliza señales como la ubicación del usuario, la información de Google My Business de las empresas locales y la optimización del sitio web para búsquedas locales.
Clasificación de los resultados: Google clasifica los resultados en función de su relevancia, proximidad y prestigio. Esto significa que las pizzerías que están más cerca del usuario, que tienen una alta autoridad en línea y que están bien optimizadas para búsquedas locales tienen más probabilidades de aparecer en los primeros resultados.
Mostrar los resultados: Google muestra una lista de pizzerías locales que mejor coinciden con la consulta del usuario. Estos resultados suelen incluir un mapa con ubicaciones marcadas, junto con enlaces a los sitios web de las empresas y reseñas de clientes.
Interacción del usuario: El usuario revisa los resultados y decide hacer clic en una pizzería que le parece más atractiva basándose en su ubicación, reseñas y otra información relevante proporcionada en los resultados de búsqueda.
En este ejemplo, el SEO local permitió que las pizzerías cercanas al usuario en Madrid fueran visibles en los resultados de búsqueda cuando el usuario buscaba una pizzería cercana. Aquellas que implementaron una estrategia efectiva de SEO local, que incluye una sólida presencia en Google My Business, optimización del sitio web para búsquedas locales y buenas reseñas de clientes, tuvieron más probabilidades de aparecer en los primeros resultados y de atraer al usuario a su establecimiento.
10 beneficios del SEO local para tu negocio
Mayor visibilidad en búsquedas locales
Aumento del tráfico relevante
Competir con empresas locales
Mejora la experiencia del usuario
Aumento de la confianza y credibilidad
Maximización del retorno de la inversión (ROI)
Fomento del boca a boca
Mayor tráfico a tu establecimiento físico
Aprovechamiento del aumento de búsquedas locales
Mayor tráfico a tu establecimiento físico
Comparto contigo a continuación los 10 beneficios que he encontrado al implementar SEO local para nuestros clientes. Desde aumentar la visibilidad en las búsquedas locales hasta mejorar la experiencia del usuario y maximizar el retorno de la inversión, el SEO local ha transformado la forma en que cada cliente conecta con su audiencia local lo que hace crecer su negocio.
Aquí tienes 10 beneficios de implementar SEO local para tu negocio:
- Mayor visibilidad en búsquedas locales
Con SEO local, tu negocio será más visible para las personas que buscan productos o servicios en tu área geográfica, lo que aumenta las posibilidades de atraer clientes potenciales cercanos. - Aumento del tráfico relevante
Al aparecer en los primeros resultados de búsqueda locales, recibirás más visitas de usuarios que tienen una alta intención de compra y están buscando activamente lo que ofreces. - Competir con empresas locales
El SEO local te permite competir de manera más efectiva con otras empresas locales, incluso si son más grandes, al destacar tu presencia en línea y atraer clientes locales a tu establecimiento. - Mejora la experiencia del usuario
Optimizar tu presencia en línea para búsquedas locales implica proporcionar información precisa y relevante, lo que mejora la experiencia del usuario y aumenta las posibilidades de conversión. - Aumento de la confianza y la credibilidad
Aparecer en los resultados de búsqueda locales y tener buenas reseñas de clientes en plataformas como Google My Business aumenta la confianza de los usuarios en tu negocio y mejora tu reputación en línea. - Maximización del retorno de la inversión (ROI)
El SEO local es una estrategia rentable para atraer clientes potenciales que están cerca de tu negocio y tienen más probabilidades de convertirse en clientes, lo que maximiza el retorno de tu inversión en marketing. - Aprovechamiento del aumento de búsquedas locales
Con el creciente uso de dispositivos móviles y la búsqueda de información en línea sobre negocios locales, el SEO local te ayuda a aprovechar esta tendencia y llegar a una audiencia cada vez mayor de usuarios locales. - Fomento del boca a boca
Tener una presencia sólida en línea y recibir buenas reseñas de clientes, aumentas las probabilidades de que los usuarios recomienden tu negocio a amigos, familiares y conocidos, lo que genera un efecto de «boca a boca» positivo. - Mayor tráfico a tu establecimiento físico
Al dirigir tráfico relevante a tu sitio web y proporcionar información detallada sobre tu ubicación y horario de atención, el SEO local puede aumentar las visitas a tu establecimiento físico. - Posicionamiento a largo plazo
Al implementar una estrategia de SEO local sólida y mantenerla a lo largo del tiempo, puedes lograr un posicionamiento duradero en los resultados de búsqueda locales, lo que te brinda beneficios continuos a largo plazo para tu negocio.
Cómo hacer SEO local en tu sitio web: 14 buenas prácticas
Investiga palabras clave locales
Audita tu estrategia local
Optimiza tu cuenta de Google My Business (Google Mi Negocio)
Actualiza tus perfiles en redes sociales
Consigue menciones locales (NAP)
Sé consistente con tu información y hazla precisa
Usa correctamente los metadatos, títulos y URL en tus publicaciones
Optimiza la estructura interna de tu sitio web
Consigue backlinks
Involúcrate con la comunidad local
Crea contenido local
Asegúrate de que tu sitio sea amigable para entornos móviles
Recuerda las búsquedas «cerca de mí»
Supervisa los directorios locales
- Investiga palabras clave locales
La investigación de palabras clave locales es fundamental para cualquier estrategia de SEO local exitosa. Aquí te muestro cómo hacerlo:
Investiga a tus competidores
Analizar a tus competidores locales te brinda una visión valiosa sobre qué términos están utilizando para atraer tráfico. Identifica quiénes son tus competidores principales en tu área y examina las palabras clave que están utilizando en su contenido, metaetiquetas y descripciones. Esto te ayudará a comprender qué términos son relevantes para tu industria y localidad.
Utiliza autocompletar de Google
La función de autocompletar de Google puede ser una herramienta valiosa para identificar palabras clave locales populares. Simplemente comienza a escribir una frase relacionada con tu negocio en la barra de búsqueda de Google y observa las sugerencias automáticas que aparecen. Estas sugerencias suelen estar basadas en búsquedas populares de usuarios locales.
Aprovecha el planificador de palabras clave de Google
El planificador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita que te permite encontrar ideas de palabras clave y obtener datos sobre su volumen de búsqueda y competencia. Utiliza esta herramienta para descubrir términos relevantes para tu negocio y tu ubicación, y ajusta tu estrategia de palabras clave en consecuencia.
Además de estas técnicas, puedes utilizar distintas herramientas para buscar palabras clave o keywords como Semrush, KW Finder, Keyword Surfer, Ubersuggest, Answer the Public o Keywordtool.
- Audita tu estrategia local
Antes de realizar cambios en tu estrategia SEO o de dar tus primeros pasos en esta modalidad de marketing, es necesario analizar las ventajas de tu empresa así como sus áreas de oportunidad más importantes. Solo así podrás saber qué acciones elevarán tu presencia entre los consumidores locales y en el mundo digital. Evalúa los siguientes puntos para hacer un diagnóstico de tu organización:
Mide tu presencia en las páginas de resultados del buscador (SERP, por sus siglas en inglés). Te recomiendo hacer una búsqueda en modo incógnito para tener un panorama general de la presencia real de tu marca.
Analiza la presencia de tus competidores en los mismos motores de búsqueda. Valora las cosas que tu competencia hace mejor que tú para superarlas y mejorar la presencia de tu marca.
Usa la consola de búsqueda de Google para examinar si tu actual estrategia incumple con algún estándar de búsqueda. Con esto sabrás si Google tiene algún problema para rastrear tu sitio y cómo solucionarlo.
Pon a prueba tu sitio para detectar problemas de navegación o de carga que hacen que los visitantes lo abandonen. Limpia el código o habla con tu proveedor para optimizar la experiencia del usuario.
Es momento de comenzar la implementación de tu estrategia de SEO local.
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- Optimiza tu cuenta de Google My Business (Google Mi Negocio)
Google My Business se ha convertido en la mejor opción para la búsqueda local. Dado que Google prefiere compartir contenido que puede comprobar y, por lo tanto, apoyar, Google My Business es su herramienta clave. Si Google puede confirmar que tu negocio es auténtico, lo reconocerá poniéndolo en un espacio de la barra lateral de búsquedas locales.
Para asegurarte de que optimizaste Google My Business, debes crear y verificar una página de Google My Business, usar Publicaciones en Google dentro de tu cuenta, motivar a tus clientes a compartir reseñas en línea y responder esas reseñas, especificando tu ubicación. Por ejemplo: «Agradecemos tu opinión sobre [producto/servicio] en [ciudad, estado]. Valoramos tu comentario y esperamos que vuelvas a visitarnos. Gracias, de parte del equipo de [nombre completo de la compañía]».
La importancia de aparecer en el Local Map Pack de Google
El Local Map Pack, también conocido como «Pack de Mapas Locales» en español, es un conjunto de resultados de búsqueda que Google muestra en la parte superior de la página de resultados cuando los usuarios realizan consultas locales.
Este paquete suele incluir un mapa interactivo con marcadores de ubicación de negocios locales relevantes y una lista de tres empresas locales que Google considera las más pertinentes para la consulta de búsqueda específica del usuario.
El Local Map Pack es extremadamente importante para las estrategias de SEO local, ya que aparecer en este conjunto de resultados puede generar una gran cantidad de tráfico dirigido a los negocios locales. Estar en el Local Map Pack es una forma efectiva de aumentar la visibilidad de tu empresa en línea y atraer clientes potenciales que están buscando productos o servicios en tu área geográfica.
Para aparecer en el Local Map Pack, es fundamental optimizar tu perfil de empresa en Google My Business (GMB), como lo he mencionado anteriormente, ya que Google utiliza la información de GMB para determinar qué empresas mostrar en este conjunto de resultados. Esto incluye completar todos los detalles de tu negocio, como la dirección, el número de teléfono, el horario de atención, las categorías de negocio y las fotos, y asegurarte de que la información sea precisa y esté actualizada.
La importancia de la cantidad y calidad de las fotos en tu Google My Business
Tener un número suficiente de fotos de alta calidad en el perfil de empresa de Google es importante ya que las imágenes ayudan a los usuarios a conocer tu negocio visualmente y también pueden influir en su decisión de visitarte.
5 razones por las que las fotos son importantes dentro de tu perfil de Google My Business:
Aumentan la visibilidad y el atractivo visual: Las fotos permiten a los usuarios tener una idea visual de tu negocio incluso antes de visitarlo. Una buena selección de imágenes puede atraer la atención de los usuarios y hacer que tu negocio destaque entre la competencia en los resultados de búsqueda locales.
Validan la autenticidad de tu negocio: Las fotos proporcionan pruebas visuales de que tu negocio es real y legítimo. Esto ayuda a generar confianza entre los usuarios y puede influir en su decisión de visitar tu establecimiento en persona.
Mejoran la experiencia del usuario: Las fotos pueden ayudar a los usuarios a comprender mejor qué esperar cuando visitan tu negocio. Por ejemplo, imágenes del interior de un restaurante, los productos en una tienda o el equipo en una clínica médica pueden ayudar a los usuarios a sentirse más cómodos y seguros al tomar la decisión de visitar tu negocio.
Optimizan tu perfil de empresa en Google: Google valora la información visual y tiende a mostrar perfiles de empresas con fotos de alta calidad en los resultados de búsqueda locales. Al agregar fotos relevantes y atractivas a tu perfil de GMB, aumentas las posibilidades de que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda locales y llame la atención de los usuarios.
Facilitan la identificación de tu negocio: Las fotos ayudan a los usuarios a identificar fácilmente tu negocio cuando lo encuentran en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, una foto del exterior de tu tienda o de la entrada de tu restaurante puede ayudar a los usuarios a reconocer tu negocio cuando lo visiten en persona.
- Actualiza tus perfiles en redes sociales
Las redes sociales son la carta de presentación en el mercado de hoy. Por ello es importante mantener tus datos actualizados y enlazar tus perfiles a la cuenta de Google de tu negocio. Esto hará que la plataforma te conecte con las personas que están buscando negocios locales de tu sector.
Puedes poner la dirección de tus locales o sucursales en tu perfil de redes sociales; así estarías aplicando técnicas de SEO para Instagram o Facebook. De este modo Google podrá verificar tu negocio y ponerlo como resultado en Google Maps. Esto hará que los consumidores te encuentren fácilmente y accedan a tus perfiles de redes sociales con unos cuantos clics.
Adicionalmente, Google considera el contenido compartido en las redes sociales mucho más importante ahora que antes. Si ya lograste tener una buena página en Google My Business compártela en tus redes sociales y asocia así ambas búsquedas.
- Consigue menciones locales (NAP)
Las menciones locales, también conocidas como NAP (Nombre, Dirección, Teléfono), son menciones de tu negocio en línea que incluyen tu nombre, dirección y número de teléfono. Estas menciones son importantes para el SEO local porque ayudan a establecer la autenticidad y la relevancia de tu negocio en tu área. Aquí hay algunas formas de conseguir menciones locales:
Asegúrate de que la información de tu negocio sea consistente en todos los listados en línea, incluidos directorios locales, redes sociales y tu sitio web.
Registra tu negocio en directorios locales y regionales relevantes.
Participa en eventos comunitarios y patrocina organizaciones locales para aumentar la visibilidad de tu negocio en la comunidad.
- Sé consistente con tu información y hazla precisa
La consistencia es esencial para que tu sitio aparezca en los primeros resultados. Debes asegurarte de que tus datos de contacto, el nombre de tu empresa y la dirección de tu sede sean los mismos en todos tus canales online. De lo contrario, Google puede penalizarte, ya que no sabrá cuáles datos son los correctos. Además, si tu dirección no está en un formato reconocido por las herramientas de ubicación de Google, no aparecerás en las búsquedas de tu público local.
Si tu negocio tiene más de una sede, puedes crear páginas de ubicación de las distintas sucursales. Las páginas de sucursales les permitirán a tus lectores conocer tus horarios, las descripciones de cada una de las tiendas, información sobre estacionamiento, promociones, testimonios de clientes felices y más. Obtendrás puntos extra si agregas un mapa de Google a tu sitio que indique la dirección y ubicación exacta de tu negocio.
Ten en cuenta que si tus datos de contacto o NAP (siglas de Name, Address y Phone) solo están en una imagen, no serán rastreables para los buscadores, como sí sucede con el texto HTML. La ubicación más común para escribir los datos de contacto es en el footer del sitio.
- Usa correctamente los metadatos, títulos y URL en tus publicaciones
Cuando se trata de contenido, cada artículo nuevo publicado en tu blog significa una nueva página indexada para tu sitio y una nueva oportunidad de ser encontrada en las páginas de resultados del buscador (SERP, por sus siglas en inglés).
Cada vez que escribes una pieza nueva de contenido, necesitas optimizar ese contenido para los motores de búsqueda. Usa palabras clave de alto volumen en la URL, el título, el encabezado, la metadescripción y el cuerpo del texto. Si tienes problemas para encontrar contenido geográficamente enfocado, considera destacar las historias de éxito de clientes y estadísticas.
Obtendrás puntos extra si añades información sobre reconocimientos o membresías que tu empresa haya obtenido de cámaras de comercio locales. Así tendrás enlaces externos que hablen de tu marca y eso les dará más confianza a tus clientes potenciales.
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- Optimiza la estructura interna de tu sitio web
Ya que te he contado acerca de la optimización de tu negocio a través de las herramientas de Google My Business, ahora podemos echarle un vistazo a las actualizaciones sencillas que puedes hacer directamente en tu sitio web para mejorar el SEO local.
Si bien tener links externos que se dirigen a tu sitio es un recurso excelente (pronto diré el porqué), ajustar la estructura de enlaces internos en tu sitio te ayudará a elevar tu clasificación SEO.
La estructura de enlaces y vinculación en tu sitio importa porque:
Mejora la navegación web.
Ayuda a la arquitectura de la información y a la jerarquía de tu sitio web.
Distribuye la autoridad de la página y el poder de clasificación de las páginas.
Toma en cuenta que hay prácticas básicas que involucran el enlace de categorías y productos, de productos a productos o a contenidos del blog.
- Consigue backlinks
Los backlinks, o enlaces entrantes de otros sitios web a tu sitio, son importantes para mejorar la autoridad y la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda locales..
Cada link externo le dice a Google que se trata de una compañía real. Además, estos enlaces pueden elevar la autoridad de tu dominio y sitio.
Aquí hay algunas formas de conseguir backlinks de calidad:
Colabora con otros negocios locales para intercambiar enlaces o crear contenido conjunto. Una buena estrategia de linkbuilding nunca falla.
Participa en eventos locales y conferencias para establecer conexiones con otros profesionales de tu industria.
Crea contenido útil y relevante que otros sitios web quieran enlazar naturalmente.
Empieza con tu red de contactos personales: puedes incluir alguna asociación, oficinas de licencias, asociaciones comerciales, revendedores, distribuidores, fabricantes y otros asociados. Considera patrocinar un seminario web (webinar) o una reunión, organizar eventos y construir relaciones con gente importante e influyente de tu localidad. Además, pregunta a algunos socios si es posible que aparezcas en su lista de asociados en la web.
- Involúcrate con la comunidad local
Otra buena estrategia es que hables con y sobre otra gente de tu industria (en modo positivo, claro está) y que actúes como un proveedor de recursos para tu comunidad. Si eres un participante activo en las conversaciones de tu entorno, aumentará el impacto de tu empresa en forma de enlaces externos, crecimiento en las redes sociales y cobertura mediática.
Ya que los enlaces .edu son los mejores para otorgar autoridad a un dominio, ¿por qué no ganar algunos enlaces al promover una beca en tu zona geográfica? Debe ser relevante para tu industria y mandar las señales adecuadas para que dirija a la gente a tu dominio. Moz construyó una guía sólida con los pasos necesarios para realizar una campaña exitosa de becas (en inglés).
- Crea contenido local
Google es cada vez más robusto, y esto significa que los creadores de contenido ahora tienen la oportunidad de escribir realmente para los usuarios, y no solo para los motores de búsqueda. Pero mientras que hablar de temas generales atraerá a grandes masas de personas, a veces será más importante que tengas la capacidad de enfocarte y escribir sobre noticias locales o relacionadas con tu industria para atraer a la clientela local.
Conviértete en la autoridad local de tu industria al promover encuentros de la industria, de empleados, noticias y otros contenidos de corte educativo para tu blog. Piensa en el contenido de calidad que vaya más allá de lo que vende tu negocio.
Por ejemplo, podrías crear un mapa de proveedores de servicios locales o un calendario de los eventos que se llevarán a cabo en la región para brindar valor a tus buyer personas.
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- Asegúrate de que tu sitio sea amigable para entornos móviles
Comúnmente los usuarios visitarán tu sitio desde su teléfono móvil para ver las reseñas, encontrar indicaciones para llegar a tu ubicación y buscar información de contacto. Facilítales a tus clientes y visitantes la navegación en tu sitio al hacer amigable el entorno para los distintos dispositivos móviles (87 % de los usuarios de smartphones llevan a cabo búsquedas en sus dispositivos al menos una vez cada día). - Recuerda las búsquedas «cerca de mí»
Los dispositivos inteligentes como Google Home y Alexa son una parte esencial del SEO local. Debes prepararte para las búsquedas de tus usuarios, que dicen a sus altavoces: «Encuentra una pizzería cerca de mí».
De acuerdo con datos de Google, las búsquedas que dicen «cerca de mí» aumentaron un 500 % en el último par de años. Algunos de los giros más asociados con este tipo de búsquedas son:
Alimentos
Entretenimiento
Movilidad
Moda
Salud
En el caso del Amazon Echo, lo mejor que puedes hacer es posicionarte en Amazon con dos elementos básicos: la conversión y las reseñas positivas. En Google Assistant, lo vital es utilizar los rich snippets a tu favor. Esto, junto con la optimización para dispositivos móviles y la consistencia NAP, te ayudará a destacar en las compras del futuro.
- Supervisa los directorios locales
Supervisar los directorios locales es importante para garantizar que la información de tu negocio sea precisa y actualizada en todas partes. Aquí hay algunas formas de supervisar tus listados en línea:
Utiliza herramientas de monitoreo de listados locales para rastrear la precisión de tu información en diferentes directorios.
Realiza auditorías regulares de tus listados en línea para corregir cualquier información incorrecta o desactualizada.
Responde a las preguntas y comentarios de los usuarios en los directorios locales para mantener una buena reputación en línea.
Con estos pasos, estarás en camino de mejorar tu presencia en línea y atraer más clientes locales a tu negocio.
cómo hacer SEO local
10 errores a evitar al hacer SEO local
Cuando se trata de SEO local, evitar ciertos errores puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en tu estrategia. Aquí hay 10 errores comunes que debes evitar al hacer SEO local:
No reclamar tu perfil en Google My Business: No reclamar y optimizar tu perfil en Google My Business es un error grave. Esto es fundamental para aparecer en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps. Asegúrate de completar toda la información de tu negocio de manera precisa y mantenerla actualizada.
Ignorar la importancia de las reseñas: Las reseñas de clientes tienen un gran impacto en tu clasificación local y en la confianza de los usuarios. No responder a las reseñas, o peor aún, ignorarlas por completo, puede dañar tu reputación en línea y afectar tu visibilidad local.
No optimizar tu sitio web para dispositivos móviles: Con un número cada vez mayor de búsquedas locales realizadas desde dispositivos móviles, no tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles puede hacer que pierdas clientes potenciales. Asegúrate de que tu sitio sea receptivo y ofrezca una experiencia de usuario excelente en todos los dispositivos.
No usar palabras clave locales relevantes: No optimizar tu contenido con palabras clave locales relevantes es un error común. Asegúrate de incluir términos de búsqueda locales en tu contenido, meta descripciones y etiquetas alt de imágenes para mejorar tu visibilidad en las búsquedas locales.
Descuidar la optimización de la velocidad de carga del sitio: Los sitios web lentos pueden tener un impacto negativo en tu clasificación en los resultados de búsqueda y en la experiencia del usuario. Optimiza la velocidad de carga de tu sitio mediante la compresión de imágenes, la minimización de archivos CSS y JavaScript, y el uso de un buen servicio de alojamiento web.
No tener una estrategia de creación de contenido local: La creación de contenido local relevante es crucial para el SEO local. No tener una estrategia de creación de contenido que aborde las necesidades y preocupaciones de tu audiencia local puede hacer que pierdas oportunidades de clasificación y tráfico.
No estar presente en directorios locales y de nicho: Estar ausente en directorios locales y de nicho puede limitar tu visibilidad en línea. Asegúrate de estar presente en directorios relevantes para tu industria y ubicación, y verifica que tu información empresarial sea consistente en todos ellos.
No utilizar marcado de datos estructurados: El marcado de datos estructurados ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu sitio web y puede mejorar tus posibilidades de aparecer en los resultados destacados y en los resultados de búsqueda enriquecidos locales.
No tener una estrategia de enlaces locales: Los enlaces locales de alta calidad pueden mejorar tu autoridad de dominio y tu visibilidad en las búsquedas locales. No tener una estrategia de construcción de enlaces locales puede limitar tu capacidad para clasificar en los resultados de búsqueda locales.
No medir y ajustar tu estrategia de SEO local: No medir el rendimiento de tu estrategia de SEO local y ajustarla según sea necesario es un error común. Utiliza herramientas como Google Analytics y Google Search Console para monitorear tu progreso, identificar áreas de mejora y ajustar tu estrategia en consecuencia.
Evitar estos errores te ayudará a maximizar tu presencia en línea y a mejorar tu visibilidad en las búsquedas locales, lo que puede conducir a un aumento del tráfico, las conversiones y las ventas para tu negocio local.
8 mejores herramientas de SEO local
Majestic
Screaming Frog
I Search From
Ahrefs
Woorank
Google Trends
Google Search Console
Google Analytics
Ya que hablé acerca de cómo optimizar tu negocio con el SEO local, exploremos unas cuantas herramientas útiles que puedes aprovechar para mejorar tu ranking en las áreas que más importan.
- Majestic
Herramientas de SEO local: Majestic
Planes mensuales que van de 49,99 a 399,99 USD
Majestic es la herramienta que necesitas para profundizar en tus backlinks y los perfiles de tus competidores, pues así podrás encontrar las mejores oportunidades para ganar autoridad. Te dará hallazgos sobre la calidad de tus enlaces y cómo se relacionan en el ecosistema de tu sitio.
Cuenta con herramientas como Trust Flow, que analiza el tráfico desde sitios de confianza, y Bulk Backlink Checker que analiza hasta un millón de URL.
- Screaming Frog
Herramientas de SEO local: Screamingfrog
Hasta 500 URL de forma gratuita y ofrece una versión ilimitada por 209 USD al año
Este programa de escritorio rastrea enlaces, imágenes, CSS, script y aplicaciones de los sitios web con una perspectiva SEO. Si has tenido curiosidad sobre si hay alguna página que marque error 404, o si estás perdiendo alguna metadescripción o títulos (H1) en tu sitio, Screaming Frog te ayudará a resolver estas dudas.
- I Search From
Herramientas de SEO local: I Search From
Gratuita
Search From es una herramienta fabulosa: crea una búsqueda específica, desde una localidad y tipo de dispositivo, para realizar pruebas de SEO más eficientes.
Solo añade tus palabras clave, país, idioma, tipo de dispositivo, ciudad y dominio. Únicamente arroja resultados de Google, pero te dará información invaluable.
- Ahrefs
Herramientas de SEO local: Ahrefs
Cuenta con versiones de pago desde 99 hasta 999 USD al mes.
Esta herramienta ayuda con la revisión de los backlinks, lo que es importante ya que estos enlaces (que van directamente dirigidos a tu sitio) sirven como indicador de autoridad de un sitio.
Ahrefs también ofrece análisis de los sitios de la competencia, búsqueda de palabras clave y un vistazo al texto ancla que utilizan otros sitios cuando publican backlinks hacia tu sitio.
- WooRank
Herramientas de SEO local: Woorank
Desde 79,99 o 199,99 USD y presupuestos a la medida de tu empresa
Esta herramienta te ofrece uno de los análisis SEO más completos. Adéntrate en el rendimiento de tu SEO on-page y off-page acerca de tu posicionamiento local, backlinks y tráfico.
- Google Trends
Google Trends para SEO local
Como especialista en SEO, sin duda Google Trends es una herramienta que considero esencial dentro de mis estrategias. Me permite estar al tanto de las tendencias de búsqueda en mi área geográfica objetivo. Con Google Trends, puedo identificar los temas y términos de búsqueda que están en aumento, lo que me permite ajustar mi contenido y estrategia de palabras clave para mantenerme relevante y a la vanguardia en mi nicho local.
Además, la capacidad de delimitar las búsquedas por ubicación geográfica me permite personalizar mi enfoque y adaptarlo a las necesidades específicas de mi audiencia local.
- Google Analytics
Google Analytics para SEO local
Para cualquier estrategia de SEO local, las métricas que ofrece Google Analytics son una herramienta imprescindible. Me proporcionan una visión profunda del rendimiento de mi sitio web en términos de tráfico, conversiones y comportamiento del usuario.
Con Google Analytics, puedo rastrear qué páginas están atrayendo más tráfico local, entender cómo los usuarios interactúan con mi sitio y qué acciones llevan a cabo una vez que están en él. Esta información es invaluable para tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar la experiencia del usuario y optimizar mi sitio para convertir visitantes en clientes locales.
- Google Search Console
Google Search Console para SEO local
Como parte integral de mis estrategias de SEO local, Google Search Console me brinda información detallada sobre el estado de mi sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Puedo monitorear las consultas de búsqueda que llevan a los usuarios a mi sitio y el de los clientes, identificar errores de rastreo que podrían afectar la visibilidad de mi sitio en los resultados de búsqueda locales y gestionar los enlaces entrantes, asegurándome de que no haya backlinks negativos que puedan perjudicar mi clasificación.
Además, Google Search Console me proporciona datos valiosos sobre el rendimiento de mis páginas en términos de impresiones, clics y posición promedio en los resultados de búsqueda, lo que me permite optimizar mi contenido y estrategia de palabras clave para mejorar mi visibilidad local.
Algunos de los consejos que te he presentado son actividades que puedes realizar una vez al año (como asegurarte de que tus datos de contacto sean correctos), otras tareas son actividades que tu organización necesita hacer de forma periódica. Algunas de ellas son construir una buena base de reseñas y publicar contenido local relevante.
Trabaja constantemente para mejorar tu visibilidad en línea y con toda certeza pronto verás tu marca o la de tus clientes en la primera página de resultados de Google.
