El diseno de marca es esencial para las empresas porque tiene que ver con su identidad visual, expresada a traves de diversos elementos que, en conjunto, actuan para generar una percepcion en los consumidores.
Hay que tener en cuenta que un diseno coherente y profesional transmite credibilidad y establece una impresion de fiabilidad y calidad en los productos o servicios ofrecidos. A continuacion, vera los aspectos fundamentales del diseno de una marca.
Indice de contenidos
Que es el diseno de marca
Como crear un diseno de marca
Briefing para el diseno de una marca
3 increibles ejemplos de diseno de marca
Precio del diseno de marca: 10 componentes a tener en cuenta
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Que es el diseno de marca
El diseno de marca es un proceso creativo que busca construir una identidad visual unica y distintiva para una empresa, producto o servicio. Abarca la creacion y aplicacion de elementos visuales como logotipos, colores, fuentes y otros componentes graficos que encapsulan la esencia y los valores de la marca.
El proposito del diseno de marca va mas alla de la estetica o de un elemento especifico como el diseno de una pagina web , ya que busca generar una conexion emocional, crear reconocimiento y establecer una percepcion positiva en la mente de las personas.
Diseno de marca
De este modo, la identidad visual creada a traves del diseno de marca se convierte en la cara tangible de la empresa, comunicando su personalidad, valores y proposito.
Como crear un diseno de marca
1. Realizar una investigacion en profundidad
Antes de empezar a disenar los elementos visuales, es importante que realices una investigacion exhaustiva para que entiendas la dinamica de tu sector, asi como a tu publico y tambien como se proyecta tu competencia.
Asi, al definir la personalidad de tu marca, sus valores y la promesa que quieres transmitir, podras tener las bases estrategicas para el diseno .
2. Definir la identidad visual
Ahora es el momento de definir los elementos visuales clave que conformaran la identidad de la marca, esto incluye el logotipo, los colores, la tipografia y otros elementos graficos. Te recomiendo que cuides mucho estos elementos y les dediques tiempo para que reflejen la personalidad y los valores de la marca, a la vez que sean versatiles para adaptarse a diversos contextos.
Si navegas por una web corporativa como la de Lego, enseguida entiendes que es y a que se dedica; ademas, su dinamismo y sus colores hacen que te emociones con estos productos.
Como crear branding: Sitio web de Lego
Imagen de Lego
3. Design your logo
Disena ahora un logotipo que proyecte la esencia de tu marca. Para ello, ten en cuenta la sencillez, la memorabilidad y la escalabilidad. Asegurate de que funciona en diferentes formatos y tamanos. Utiliza una herramienta para crear logotipos facilmente, que te ayude con este elemento fundamental para la identidad.
Observa como las marcas mas poderosas y memorables tienen logotipos que estan en la mente de la gente, por ejemplo, el de Volkswagen, que es identificable.
Como crear el diseno de una marca: Volkswagen
Imagen de Volkswagen
4. Elegir colores y tipografia
Es importante crear una paleta de colores que represente la personalidad y los valores de tu marca, intenta asociar significados emocionales a los colores elegidos.
Tambien debes elegir una tipografia que complemente la identidad visual, busca que sea coherente con los colores y otros elementos graficos que estes pensando para tu marca.
Fijate, por ejemplo, en como la utiliza Disney:
Como crear diseno de marca: Disney Wish
Imagen Disney
5. Desarrolle los elementos graficos
Disene elementos graficos adicionales que vayan bien con el logotipo, pueden ser ilustraciones o iconos, que suelen utilizarse de forma coherente en diversos materiales de marketing para reforzar la coherencia visual.
Observe, por ejemplo, como un informe descargable de Mercado Libre debe mantener una imagen visual coherente con el diseno de la marca, que lo haga identificable.
Como crear diseno de marca: Mercado Libre
Imagen de Mercado Libre
6. Analice su adaptabilidad
Asegurate de que el diseno de la marca es aplicable en multiples medios y plataformas, desde las impresas hasta las digitales. Considera como se vera en las redes sociales, sitios web, productos fisicos y mas. Ajuste el diseno segun sea necesario para garantizar una representacion coherente.
Observe como se adapta el logotipo de m&m a cualquier tipo de formato utilizado para la comunicacion.
Como crear un diseno de marca: m&m
Imagen m&m
7. Crear una guia de estilo
Una vez que lo tengas todo definido y disenado, crea una guia de estilo que documente todos los elementos del diseno de marca y proporcione instrucciones claras sobre su uso. Esto incluye especificaciones tecnicas del logotipo, combinaciones de colores, reglas tipograficas y directrices para una aplicacion coherente en diferentes contextos.
Por ejemplo, la guia de estilo de la empresa fabricante de envases Smurfit Kappa indica (en uno de sus apartados) los usos incorrectos de su logotipo para que estas practicas sean evitadas por quienes vayan a realizar algun tipo de comunicacion. Como crear un diseno de marca: Smurfit Kappa
Imagen de Smurfit Kappa
8. Probar y recibir comentarios
Antes de lanzar el diseno, realice pruebas internas y reciba comentarios de personas clave de dentro y fuera de la empresa. Asegurese de que el diseno resuena entre su publico objetivo y realice los ajustes necesarios.
9. Implementar el diseno
Lanza oficialmente el diseno de la marca y comienza su implementacion en todos los canales de comunicacion y marketing . Compruebe que todo el personal esta informado de las directrices del diseno.
10. Supervisar y adaptar continuamente
Supervisa la recepcion del diseno y realiza los ajustes necesarios. Las empresas evolucionan con el tiempo y es importante adaptar el diseno para mantener la relevancia y la conexion con el publico.
Briefing para el diseno de marca
El briefing de diseno de marca es de vital importancia, ya que sirve de mapa que guia a los disenadores y equipos creativos en la creacion de una identidad visual coherente y eficaz.
Es un documento que ofrece una vision detallada de la empresa, sus objetivos, valores, publico y personalidad. Es la herramienta que comunica la esencia de la marca al equipo de diseno, permitiendole comprender el contexto y los requisitos esenciales del proyecto.
Elementos clave de un briefing de diseno de marca
Para que un briefing sea comprensible, requiere ciertos elementos esenciales, como:
Contexto de la empresa : es necesario anadir una breve historia y antecedentes de la empresa; asi como su mision, vision y valores fundamentales.
Objetivos del diseno : exponer los objetivos especificos del diseno de la marca y esbozar las expectativas sobre como contribuira el diseno a los objetivos de la empresa.
Publico y mercado: se requiere una descripcion detallada del publico y del posicionamiento que se busca en el mercado.
Personalidad de la marca: utilice adjetivos que describan la personalidad deseada de la marca para comprender el estilo y el tono preferidos para la comunicacion.
Elementos de diseno deseados : aqui se indicaran los colores preferidos o asociados a la marca; asi como ideas o conceptos para el logotipo y otros elementos visuales.
Aplicaciones y usos previstos: esta seccion es esencial para indicar en que plataformas y medios se utilizara el diseno de la marca. Por lo tanto, se daran a conocer las directrices especificas para la aplicacion del diseno en diferentes contextos.
Competencia y referencias : Aqui se pueden dar ejemplos de disenos de marca que la empresa admire. Se senala el analisis de la competencia y los diferenciadores clave.
Limitaciones y consideraciones tecnicas : se indican las limitaciones presupuestarias o de tiempo; asi como las especificaciones tecnicas o requisitos particulares.
Briefing para el diseno de una marca
3 Increibles ejemplos de diseno de marca
1.Apple
Es un ejemplo extraordinario por la sencillez con la que destaca su presencia en cualquier contexto. Su iconico logotipo de la manzana mordida es reconocido en todo el mundo; ademas, la eleccion de un diseno minimalista y limpio refleja la filosofia de la empresa: sencillez, elegancia y funcionalidad.
Ademas, la coherencia en la aplicacion del diseno en todo, desde los productos hasta la publicidad, ha contribuido a construir una imagen unificada y poderosa.
Ejemplos de diseno de la marca Apple
1.Imagen de Apple
2.Google
El diseno de marca de Google se distingue por su juego de colores brillantes y su extrema versatilidad. El logotipo con letras minusculas y colores primarios transmite un enfoque amistoso y accesible, reflejando la vision de la empresa: hacer que la informacion sea universalmente accesible.
La singularidad de Google reside en su capacidad para adaptar el logotipo a diferentes ocasiones y eventos, como celebraciones culturales o dias festivos, manteniendo siempre la esencia de su identidad visual.
Ejemplos de diseno de la marca Google
Imagen de Google
3. Spotify
El diseno de Spotify destaca por su capacidad para estimular los sentidos y crear una experiencia multisensorial. El logotipo verde soundwave, que representa la vibrante diversidad de la musica, se ha convertido en un simbolo reconocido en la industria del streaming.
Ademas, la organizacion utiliza una paleta de colores atrevida y vibrante que se integra en la interfaz de usuario de la aplicacion, creando una experiencia visual cohesiva.
Ejemplos de diseno de marca de Spotify
Imagen de Spotify
Precio del diseno de marca: 10 componentes a tener en cuenta
1. Alcance del proyecto
La complejidad y el alcance del trabajo influyen en el precio.
Los proyectos de branding en Espana pueden oscilar entre 500 USD para pequenas empresas y 5.000 USD o mas para empresas mas grandes. En Latinoamerica, los precios pueden oscilar entre 300 y 3000 USD .
Solo en Mexico, crear un logotipo oscila entre 75 y 250 USD , mientras que en Colombia oscila entre 12 y 20 USD y en Espana puede oscilar entre 330 y 1.320 USD .
2. Investigacion y estrategia
Una investigacion detallada sobre la empresa, su publico y la competencia puede incrementar el precio. Por ejemplo, el diseno de marca corporativa en Espana oscila entre 165 y 937 USD .
3. Numero de iteraciones
Cuantas mas revisiones sean necesarias, mayor sera el coste. El numero de iteraciones depende de la colaboracion y comunicacion entre el cliente y el disenador. Incluso hay trabajos mas completos que pueden costar hasta 20.000 dolares .
- Entregables adicionales
Si se necesitan varios formatos de archivo, variantes del logotipo o manuales de estilo detallados, el precio puede aumentar. Por ejemplo, un manual de normas de uso en España oscila entre 138 y 250 USD . - Experiencia del diseñador
Los diseñadores con más experiencia pueden cobrar tarifas más altas debido a su habilidad y reputación. Por ejemplo, la creación de un nuevo logotipo, isotipo o isologotipo con manual de uso y hasta 5 aplicaciones en Colombia varía en función del diseñador , ya que un principiante cobra 460 USD, uno con experiencia media 620 USD y un experto cobra 750 USD. - Uso comercial
Otro factor que puede incrementar el precio es si el diseño será utilizado comercialmente en diferentes plataformas y se requieren adaptaciones para ellas. - Plazos de entrega urgentes
Si se requiere una entrega urgente, pueden aplicarse tarifas adicionales; ya que los proyectos de diseño urgentes pueden tener un recargo del 25% al 50% . - Licencia y propiedad intelectual
Determinar a quién pertenecerán los derechos de autor y la propiedad intelectual puede afectar al precio. Por ejemplo, en México el coste de registrar una marca puede ser de 150 USD , que habría que añadir al precio total del diseño de la marca. - Reputación del diseñador o de la agencia
Los diseñadores con una sólida reputación en el mercado pueden cobrar tarifas superiores. Lo mismo ocurre cuando se contrata a una agencia, dependiendo de su experiencia, trayectoria y posicionamiento, el coste puede variar. Por ejemplo, una agencia de nivel medio en México tiene precios que van desde los 250 hasta los 1150 USD por una imagen corporativa. - Ubicación geográfica
Los precios pueden variar dependiendo de la ubicación geográfica del diseñador. En general, los precios pueden ser más altos en España que en Latinoamérica.
Ahora que sabe más sobre el diseño de marca y su relevancia, dedique un tiempo valioso a pensar en los elementos que necesita. Recuerde que crear un diseño eficaz implica un equilibrio entre estrategia y creatividad.
