El diseno publicitario es todo un arte: requiere tecnicas, conocimiento y un ojo muy desarrollado para identificar la mejor forma en la que se puede presentar informacion a los consumidores. Por este motivo, es toda un area de especializacion.
Ademas, las creaciones de un disenador tienen que poder impactar en un nivel psicologico a las personas, ya que esto ayuda a crear efectos inconscientes en ellas para motivar su interes organico en los contenidos y anuncios de las empresas.
Indice de contenidos
Que es la ley de proximidad
Que es la ley de la proximidad en diseno
Que es la ley de la proximidad en publicidad
Ejemplos de uso de la ley de proximidad
En esta ocasion, te hablare sobre uno de los principios del diseno que mayor efecto pueden tener a la hora de encantar a los clientes: la ley de proximidad. Conoce mas detalles sobre este principio, su aplicacion en el diseno web y publicidad, asi como algunos ejemplos exitosos en su implementacion.
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Que es la ley de proximidad
La ley de la proximidad es un principio psicologico que explica como la cercania entre elementos influye en la comprension que tenemos de ellos. Al utilizar el espacio como un medio para comunicar ideas, conseguimos crear relaciones entre los objetos gracias a su disposicion, es decir, la cercania o lejania entre ellos.
Los psicologos que propusieron este concepto pertenecian a la corriente de la Gestalt, la cual asevera que la mente funciona a partir de los sentidos y que gracias a los acomodos visuales de las cosas, podemos conocer el mundo o interpretarlo.
Infografia sobre que es la ley de la proximidad
Que es la ley de la proximidad en diseno
La ley de la proximidad en diseno asegura que se pueden generar relaciones significativas entre elementos si acercamos los graficos y las imagenes lo suficiente en el espacio. De este modo, al hacer agrupaciones, se pueden trasmitir ideas o crear conexiones inconscientes a traves de objetos visuales.
Por ejemplo, al crear una grafica que tenga algunas columnas mas cerca y otras que guarden una distancia mas grande entre ellas. El proposito de esta estrategia es que los disenos logren comunicar ideas de forma clara. Por ello, es importante controlar todos los aspectos que influyen en nuestros contenidos.
Que es la ley de la proximidad en publicidad
En publicidad, la ley de la proximidad ayuda a las empresas a crear relaciones entre conceptos, ideas y productos con el fin de motivar la compra en el consumidor. Para ello, busca conectar elementos a partir de su distribucion espacial.
Los expertos en comunicacion visual y marketing pueden generar ilusiones opticas o emociones concretas en las personas al establecer una cercania entre objetos, al dejar espacios libres para hacer respirar una imagen o al reunir las cosas mas importantes en nucleos definidos.
Este metodo puede ser muy util para generar la idea de que una oferta tiene un atributo especial o que forma parte de una familia o linea de productos. Asimismo, para propiciar una sensacion especifica en el consumidor de una forma sencilla y facil de interpretar.
Ejemplos de uso de la ley de proximidad
1. Ley de proximidad para la creacion de una identidad grafica: Unilever
Ejemplo de uso de la ley de proximidad para identidad grafica: Unilever
Imagen de Unilever
Tal vez este sea el ejemplo mas claro de como puedes emplear la ley de la proximidad con fines de diseno. Seguro has visto incontables veces este logotipo y no te has dado cuenta de los elementos que lo conforman.
Esta imagen es parte de la identidad grafica de una de las empresas con mayor presencia en la industria alimentaria y de la salud en el mundo: Unilever. Si te acercas lo suficiente y pones atencion, notaras que su famoso logo se compone por diferentes piezas: un pescado, una cuchara, un cono de helado, una mano y una taza de cafe, entre muchos otros.
Al alejarnos, podemos ver tambien una imagen mas grande: una <> mayuscula que representa la inicial del nombre de la compania. Lo interesante es que esta no es una simple imagen, sino todo un manifiesto de los principios de la marca que se condesan en un identificador grafico.
2. Ley de proximidad para el diseno de logos: IBM
Ejemplo de uso de la ley de proximidad para logos: IBM
Imagen de IBM
IBM es otra de las empresas que han aprovechado muy bien la ley de proximidad a la hora de crear el logo representativo de su marca. Esta organizacion eligio un arreglo muy simple de lineas horizontales apiladas que, vistas desde lejos, permiten leer las tres famosas letras de la marca.
Sin embargo, estas rayas distribuidas en 8 filas solo pueden ser vistas como letras gracias al fenomeno de proximidad. Si, por ejemplo, estas quedaran mas alejadas entre ellas, nos resultaria imposible extraer una forma definida y entendible para nuestra mente.
Tal ha sido el impacto de este grafico creado por Paul Rand (quien, ademas, era un gran conocedor de la teoria de la Gestalt) que se ha mantenido a lo largo del tiempo sin ningun cambio significativo desde 1972.
Ley de proximidad en catalogos: Sam’s
Si bien estos ejemplos son referentes de como podemos usar la ley de la proximidad para la creacion de graficos, lo cierto es que son muy simples. Sin embargo, esto no significa que esta estrategia no pueda aplicarse en imagenes mucho mas complejas. Por ejemplo, en los documentos que todos los dias consumimos tanto en formato fisico como digital: los folletos y catalogos de producto.
Si alguna vez has ido a un supermercado, seguro ya conoces este tipo de aplicacion, la cual, en terminos generales, consiste en usar el espacio disponible para crear agrupaciones de objetos o de productos y marcarlos con un precio unico, una oferta o un descuento especial.
Ejemplo de uso de la ley de proximidad para catalogos: Sam’s
Imagen de Sam’s
Sin la facultad mental para agrupar objetos debido a su proximidad, es probable que no entenderiamos que productos forman parte de una familia o seriamos incapaces de relacionar los contenidos graficos de estos folletos.
Ley de proximidad en marketing: Volaris
Una forma mas compleja de emplear este recurso ocurre cuando disenamos contenidos visuales que aprovechan la distribucion de los objetos en el plano para crear la ilusion de complementariedad. Por ejemplo, cuando se crean palabras al utilizar imagenes de la mercancia y tonalidades similares o, incluso, en contraste.
Esta es una propiedad que el algoritmo de inteligencia artificial GLIF utilizo para crear algunas de las composiciones visuales mas virales durante el 2023. Por ejemplo, las imagenes generadas para la campana publicitaria de la empresa Volaris, las cuales, gracias a la proximidad, creaban la ilusion de que formar palabras con los elementos de diferentes paisajes.
Ejemplo de uso de la ley de proximidad para marketing: Volaris
Imagen de Facebook
Volaris utilizo de manera muy interesante este recurso al poner el nombre de su marca en destinos turisticos cautivadores. Ademas, esta estrategia tuvo un efecto doble, ya que no solo comunicaba su presencia como organizacion, sino que tambien generaba interes en los seguidores de sus redes sociales por viajar.
Ley de proximidad para publicidad: Coca-Cola
Por ultimo, te muestro este ejemplo de una de las empresas con mayor experiencia en el rubro de la publicidad: Coca-Cola. Este ano 2023, esta organizacion lanzo un diseno muy simple y minimalista como parte de su estrategia publicitaria de Navidad.
Ejemplo de uso de la ley de proximidad para publicidad: Coca-Cola
Imagen de Facebook
Este grafico muestra la silueta de dos botellas de la famosa bebida inclinadas y reunidas en el centro de la imagen. Esto puede sugerirnos de forma inmediata un mensaje de unidad y reunion con nuestros seres queridos. Sin embargo, si te alejas lo suficiente, notaras que tambien es un guino a la silueta de un arbol navideno, idea que se refuerza con la presencia de una estrella sobre ambas.
Su departamento de marketing creo un conjunto de elementos que forman una figura nueva gracias a este tipo de estrategia que aprovecha el espacio vacio para reforzar la proximidad de los objetos centrales y generar esa informacion visual.
La ley de la proximidad es un principio bastante simple que puedes utilizar en cualquiera de tus proyectos graficos y publicitarios. Sin embargo, no te dejes llevar por su simpleza, puesto que es perfecta para impactar de manera unica en los consumidores y para comunicar de forma mas clara tus intenciones e ideas.
